Các nhà nghiên cứu tại Đại học Bang California Fullerton và Đại học Michigan đã tiến hành các thử nghiệm cho kết quả thú vị. Dữ liệu thu được cho thấy những độc giả thường xuyên của các tạp chí phụ nữ, chấp nhận các kịch bản về hành vi được quảng bá trên các trang của các ấn phẩm này, trở nên tự do hơn trong quan hệ tình dục.
Nghiên cứu ban đầu được công bố trên tạp chí Psychology of Women Quarterly. Ngay khi bắt đầu công việc của mình, các tác giả đã chỉ ra sự khác biệt trong các kịch bản hành vi được cung cấp cho độc giả của các tạp chí phụ nữ "dành cho người lớn" và các ấn phẩm dành cho thanh thiếu niên. Loại thứ hai thường cảnh báo các cô gái về những hậu quả tiêu cực có thể xảy ra khi quan hệ với người khác giới, nói về sự hấp dẫn tình dục chỉ trong bối cảnh yêu nhau. Các tạp chí nhắm đến đối tượng kỹ tính hơn, chuyên về hình ảnh một người phụ nữ độc lập, quyết đoán đang tìm kiếm khoái cảm trong tình dục cho bản thân. Ảnh hưởng của các ấn phẩm dành cho độc giả thanh thiếu niên không được xem xét trong nghiên cứu.
Kết quả một cuộc khảo sát được thực hiện giữa những người tham gia khảo sát đã đọc các bài báo từ tạp chí Cosmopolitan cho thấy ấn phẩm này có ảnh hưởng nhất định đến sở thích của độc giả. Những phụ nữ thường xuyên lướt qua tạp chí này có xu hướng xem quan hệ tình dục trước hôn nhân là thú vị hơn là mạo hiểm. Ngoài ra, nhóm người tham gia thử nghiệm này thể hiện mong muốn được tận hưởng bản thân, thay vì làm hài lòng đối tác của họ. Những phụ nữ hiếm khi xem những bài báo như vậy cho rằng các mối quan hệ thân mật trước hôn nhân là rủi ro và khá sẵn sàng bằng lòng với vai trò cấp dưới trong tình dục.
Như các tác giả của nghiên cứu đã lưu ý một cách thận trọng, độc giả thường xuyên của Cosmopolitan khá sẵn lòng chấp nhận và thử các mô hình hành vi được thể hiện trên các trang của ấn phẩm này. Ý tưởng về khả năng và tính tự nhiên của các mối quan hệ thân mật vì lợi ích của riêng họ giúp họ giải tỏa một số phức tạp.
