Lâu nay, người ta vẫn thường nghĩ đến “ngôn ngữ của màu sắc”. Người ta tin rằng mỗi màu có một tính cách đặc biệt, ảnh hưởng đến tiềm thức của con người theo những cách khác nhau, gợi lên những cảm xúc và phản ứng nhất định. Màu sắc thường xuất hiện trước mắt một người có thể ảnh hưởng đến hành vi của anh ta trong bất kỳ tình huống nào, thúc đẩy anh ta chọn giải pháp này hoặc giải pháp khác.
Màu đỏ từ lâu đã gắn liền với đam mê, chiến tranh, đổ máu. Nhiều cuộc cách mạng đã diễn ra dưới những biểu ngữ đỏ. Một số bộ lạc châu Phi mặc một lớp "ngụy trang" màu đỏ đáng sợ trên mặt và cơ thể trước khi ra trận. Ngoài ra, màu đỏ tượng trưng cho sự vĩ đại và quyền lực. Ví dụ, các hoàng đế mặc áo choàng màu tím và ngồi trên ngai vàng màu đỏ.
Màu đen được sử dụng trong các nghi lễ tang tóc, tượng trưng cho sự trống trải, chết chóc, xui xẻo. Mắt đen vẫn bị coi là nguy hiểm, điềm gở, có khả năng gây họa cho một người không mong muốn. Tuy nhiên, ở một số vùng khô hạn của châu Phi, màu đen lại được cho là hoàn toàn trái ngược, bởi vì những đám mây đen mang đến những cơn mưa và sự mát mẻ được chờ đợi từ lâu.
Màu trắng gắn liền với ánh sáng và tượng trưng cho lòng tốt, sự thuần khiết, ngây thơ. Những người công chính, các thánh, các thiên thần, các thầy tế lễ của một số quốc gia đều mặc áo trắng. Tuy nhiên, nó vẫn là một màu sắc thờ ơ và vô cảm, hấp thụ mọi người khác và gắn liền với sự trống rỗng băng giá, cái chết. Người Slav phủ lên người chết một tấm vải liệm màu trắng.
Màu vàng là màu của mặt trời, vàng đông lạnh. Đây là màu thu của lá rụng, nó tươi vui lên, mang một niềm hạnh phúc, vui vẻ. Nhưng nó cũng là màu của bệnh tật, của sự bất lực. Ví dụ, cần ghi nhớ ý nghĩa của cụm từ "ngôi nhà màu vàng". Đối với một số dân tộc châu Á, màu vàng có nghĩa là bệnh dịch, sự kiểm dịch.
Màu xanh lam là một màu quý phái. Người ta thường chấp nhận rằng các quý tộc và hoàng tử thực sự có "máu xanh". Màu xanh dương là biểu tượng của bầu trời, vô cùng, gợi lên tâm trạng u uất, mơ mộng. Nó có thể có nghĩa là tận tâm và trung thành, trong trắng và tốt bụng. Người Pháp liên tưởng màu xanh lam với sự sợ hãi, còn người Slav cho nó những liên tưởng đen tối với ma quỷ và nỗi buồn.
Màu xanh lá cây có nghĩa là cuộc sống mới, tuổi trẻ, nó là màu của cỏ cây tươi tốt. Nó có tác dụng làm dịu. Ví dụ, để thư giãn cho đôi mắt mệt mỏi, người ta khuyên bạn nên nhìn vào thứ gì đó được sơn bằng màu xanh lá cây êm dịu.
Hiện nay, khả năng của màu sắc tác động lên ý thức con người được sử dụng tích cực trong kinh doanh, quảng cáo và y học.
